Переписка на билбордах: как две частные школы конкурируют за учеников

Как две частные школы конкурируют за учеников с помощью наружной рекламы. Фото: mc.today

События

08 февраля 2021 11:50

Две частные школы-конкуренты в Харькове ведут маркетинговые войны при помощи наружной рекламы.

Как все началось

Осенью 2019 года Александр Макагон, директор частной школы Boiko School, повесил прямо напротив одного из зданий частной школы «Ранок» провокационный билборд. На нем была изображена Мона Лиза с подписью «Классика неповторима» и логотипом своей школы, пишет MC.today.

Помогите журналистам Vgorode.ua делать свою работу. Поддержите финансово >>> ❤

Виктор Круглов, основатель «Ранок», на это никак не отреагировал.

Летом «Ранок» установил в аэропорту рекламу своей вступительной кампании с надписью «Открыт набор учеников на 2021–2022 учебный год». Их конкуренты не успокоились и сразу же поставили рядом свой борд с надписью «Boiko School набирает 1-й класс на 2022/23 год». «Ранок» на это ничего не ответил.

Первый баннер с ответом. Фото: mc.today

Что было дальше

Осенью Boiko School повесил на одном из домов рекламный билборд с надписью «Умные выбирают школу Бойко». Через несколько дней на том же доме, на соседнем билборде, появился ответ от «Ранок»: «Пока умные выбирают, самые умные уже учатся в школе “Ранок”».

Второй билборд с ответом. Фото: mc.today

Boiko School отреагировал почти мгновенно и заменил баннер на: «Классика вечна, все остальное — бледные копии» с изображением Ван Гога. Ранок тоже поменял свой борд — теперь там был короткий лозунг «Выбирай современное».

Билборды после замены. Фото: mc.toda

Чем все закончилось

Позже Boiko School снова повесил свой баннер возле одного из зданий конкурента. На нем была надпись «Учиться надо там, где учат». Ответа от «Ранок» долго ждать не пришлось, прямо на своем заборе напротив они повесили баннер с надписью: «Учиться надо там, где учат. Спасибо конкурентам за рекламу. Учат тут».

Билборд Boiko School. Фото: mc.toda

Ответ школы "Ранок". Фото: mc.toda

Несколько месяцев назад Boiko School поменяли текст на билборде на «Мы 25 лет ждали достойного конкурента. И все еще ждем». В «Ранок» не растерялись и повесили рядом ждуна с подписью «Пока кто-то ждет, мы учим. Уже 23 года по нашим учебникам учат во всех школах Украины» (школу основало одноименное издательство. – Прим. ред.).