Две частные школы-конкуренты в Харькове ведут маркетинговые войны при помощи наружной рекламы.
Как все началось
Осенью 2019 года Александр Макагон, директор частной школы Boiko School, повесил прямо напротив одного из зданий частной школы «Ранок» провокационный билборд. На нем была изображена Мона Лиза с подписью «Классика неповторима» и логотипом своей школы, пишет MC.today.
Виктор Круглов, основатель «Ранок», на это никак не отреагировал.
Летом «Ранок» установил в аэропорту рекламу своей вступительной кампании с надписью «Открыт набор учеников на 2021–2022 учебный год». Их конкуренты не успокоились и сразу же поставили рядом свой борд с надписью «Boiko School набирает 1-й класс на 2022/23 год». «Ранок» на это ничего не ответил.
Что было дальше
Осенью Boiko School повесил на одном из домов рекламный билборд с надписью «Умные выбирают школу Бойко». Через несколько дней на том же доме, на соседнем билборде, появился ответ от «Ранок»: «Пока умные выбирают, самые умные уже учатся в школе “Ранок”».
Boiko School отреагировал почти мгновенно и заменил баннер на: «Классика вечна, все остальное — бледные копии» с изображением Ван Гога. Ранок тоже поменял свой борд — теперь там был короткий лозунг «Выбирай современное».
Чем все закончилось
Позже Boiko School снова повесил свой баннер возле одного из зданий конкурента. На нем была надпись «Учиться надо там, где учат». Ответа от «Ранок» долго ждать не пришлось, прямо на своем заборе напротив они повесили баннер с надписью: «Учиться надо там, где учат. Спасибо конкурентам за рекламу. Учат тут».
Несколько месяцев назад Boiko School поменяли текст на билборде на «Мы 25 лет ждали достойного конкурента. И все еще ждем». В «Ранок» не растерялись и повесили рядом ждуна с подписью «Пока кто-то ждет, мы учим. Уже 23 года по нашим учебникам учат во всех школах Украины» (школу основало одноименное издательство. – Прим. ред.).
Обсудить эту новость можно на нашей странице в Facebook
Читай все новости в нашем канале Telegram и подписывайся на нас в Instagram и Viber